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冲上人间国语-拥抱微信生态,猫眼宣发创新驱动行业内生性增长

2018年,中国电影市场继续保持高速的增长。根据国家电影局数据,2018年一季度全国电影市场共计票房202.17亿元,超过了北美市场季度票房历史最高点。

中国电影市场能保持如此喜人的成绩确实令人欣喜,但也应当看到,随着人口红利的不断消退,中国电影市场想要在未来取得高速发展,已经无法继续寄希望于人口红利、屏幕数量、资本等这些外生性因素。而是需要转变粗放发展方式,更加聚焦影片质量,通过提升优秀影片供给和冲上人间国语宣发模式来进一步激发国内电影市场的内生动力,引导国产电影健康蓬勃发展。

近年来,猫眼通过与腾讯联姻,获得腾讯资本和资源的鼎立支持,不仅占据了微信钱包九宫格的入口位置,同时打通了猫眼小程序与微信钱包下“电影演出赛事”服务,可以说在互联网赛道上新猫眼已经拥有了堪称王牌的资源储备。

利用这一优势,猫眼围绕微信社交场景和媒体生态持续发力,不断冲上人间国语电影宣发模式。

在2018年春节档期间,猫眼小程序推出微信红包玩法,用户只要通过猫眼小程序购票下单后,就可以在朋友圈和聊天群里分享“红包”,分享者和收到红包的好友有机会领取一定金额的现金代金券,可直接用来购买电影票。在春节巨大观影购票需求推动下,猫眼小程序活跃度持续上升。根据易观国际公布的2018年2月小程序TOP100榜单中,猫眼小程序排名第三。

随着微信的深度合作,猫眼宣发冲上人间国语不断取得新进展。微信4月18日宣布,微信服务直达开放新类目内测,将拓展更多新的服务直达类目,增强用户的服务直达体验。如今在微信里搜索“电影票”关键词,就能直达“猫眼电影演出小程序”,直接开始购票了。这意味着猫眼和微信的合作又进入了一个新阶段。

此前,新猫眼开创的“小程序+自媒体矩阵”电影营销新玩法结合“电影社交”,已经成功开拓了一种新型电影营销场景。以《三块广告牌》的宣发为例,猫眼在影片进行宣传时,粉丝量过百万的网络红人和菜头公众号“槽边往事”题为《你今年不该错过的电影,三块广告牌》,就对影片进行了推荐。文章末尾植入猫眼购票小程序入口成为彩蛋。不但为影片带来曝光,也提升了《三块广告牌》的购票转化。《黑豹》、《水形物语》《红海行动》等一系列优质影片的营销宣传中也采取了这种百万粉丝级别的微信kol大号内容叠加猫眼小程序推荐进行营销曝光的策略,同样得到了较好的市场反应。

“小程序+自媒体矩阵”的这种营销冲上人间国语,结合微信朋友圈社交传播路径进行口碑发酵,实现了电影社交和和内容变现的有机结合,成功打通内容营销与小程序购票转化的通道,为电影宣发开辟了一种新思路。

在此基础之上,猫眼与微信的合作将进一步加深。据悉猫眼在与微信合作开发一个微信公众号后台功能模块,这一功能推出后,所有合作微信公众号都可以直接调用猫眼小程序,在文章中插入电影影讯及购票服务卡片。

这无疑将开辟出一条新的电影宣发路径,将微信大号的内容优势、微信自身的社交优势和猫眼小程序电影购票的场景优势进行有效捆绑,构建一个从影片宣传物料曝光、口碑扩散到购票转化的一站式宣发通道。

如今猫眼通过和微信生态的进一步融合,随着微信搜索猫眼服务直达上线、微信后台猫眼小程序功能模块推出、猫眼小程序与自媒体矩阵打通,猫眼与微信生态的合作进一步升级,为猫眼票务服务场景和电影宣发场景的开拓打开了更广阔的空间。

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